減糖、營(yíng)�(yǎng)�,,兒童飲品的市場(chǎng)趨勢(shì)
�(fā)�: 2021.01.07
�1988娃哈哈推出兒童營(yíng)�(yǎng)口服液以�,,兒童飲品市�(chǎng)已經(jīng)�(fā)展將�30�,,但至今兒童飲料市場(chǎng)依舊只是打開了整�(gè)市場(chǎng)的“冰山一角�,�
兒童飲料市場(chǎng)有多大?
�(jù)�(shù)�(jù)顯示,,我�(guó)�(xiàn)有兒童近3 億人,,此外每年新增出生人口約�1600 萬人,按照每�(gè)孩子年消�(fèi)6000 元至7000元計(jì)算,兒童消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)�(dá)�2萬億�,�
飲料品類全球總價(jià)值接�8500億美�,,預(yù)�(jì)將于2022年超�10000億美元,市場(chǎng)增長(zhǎng)率高�(dá)12%,。雖然許多飲料產(chǎn)品不是針�(duì)兒童研發(fā)�,,但是有很多直接和間接證�(jù)表明:兒童消�(fèi)貢獻(xiàn)了很大部分的銷量�
具體到兒童飲料市�(chǎng),,據(jù)相關(guān)�(shù)�(jù)�(tǒng)�(jì),�2015-2020年間兒童飲料市場(chǎng)的年均復(fù)合增�(zhǎng)率將�(dá)� 7.5%�2020年兒童飲料銷售額�(yù)�(jì)將達(dá)�660.43億元人民�,�
毫無疑問,,隨著二胎政策的全面放開,國(guó)�(nèi)兒童乳飲品的消費(fèi)需求潛力還將持�(xù)釋放,。但隨著市場(chǎng)�(jìng)�(zhēng)的加�,,減糖、營(yíng)�(yǎng)化也將成為兒童飲品行�(yè)的主流趨�(shì),�
減糖
近兩�,,無糖、減糖飲品逐漸成為市場(chǎng)追捧的寵�,。一方面,,國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)的《健康口腔行�(dòng)方案�2019-2025年)》(后簡(jiǎn)稱《行�(dòng)方案》)提出,要開展“減糖”專�(xiàng)行動(dòng),,結(jié)合健康校園建�(shè),,中小學(xué)校及托幼�(jī)�(gòu)限制銷售高糖飲料和零食,食堂減少含糖飲料和高糖食品供�(yīng),�
另一方面,,消�(fèi)需求在向無糖方向轉(zhuǎn)變,越來越多�80,�90后媽媽消�(fèi)者注重健�,、低糖、低�,,基于此,,一些品牌必然要推出相應(yīng)的產(chǎn)品以適應(yīng)整�(gè)消費(fèi)趨勢(shì)的變化。此�,,糖帶來的諸多健康問題也成為“無糖消�(fèi)”盛行的原因之一,�
例如,雀巢宣布在旗下瓶裝水品牌Pure Life推出專為兒童�(shè)�(jì)的調(diào)味水,。產(chǎn)品由100%純凈�,、天然水果香精和電解�(zhì)組成,,無糖、無甜味�,、無防腐劑或人工色素,,有孩子們喜歡的西瓜、蘋果和熱帶水果三種�(fēng)�,,包裝色彩鮮艷有�,,不僅讓小朋友�?cè)谂d奮和喜歡的情緒中快樂的補(bǔ)充水分,更是解決了家�(zhǎng)們擔(dān)心的肥胖,、不健康等憂�,�
百事公司旗下品牌Tropicana也推出專門針對(duì)兒童�(shè)�(jì)的果汁飲料——Tropicana Kids,每瓶Tropicana Kids含有45%的果�,,能為兒童提供充足的維生素C,,不含甜味劑和人工香料,配料�(jiǎn)單且安全,。此�,,產(chǎn)品包裝以白色為底,配以可愛的水果形象,,既美觀又能吸引小朋友的注意�,,且小巧方便攜帶,更適合兒童使用,�
KidsLuv新推出的桃子&橙子口味,,含�9種基本維生素和礦物質(zhì),產(chǎn)品配料簡(jiǎn)�,,由�,、椰子汁、少量有�(jī)果汁制成,,不添加防腐�,、白砂糖�,,而是通過使用甜菊糖來賦予甜味,。作為一款零糖果汁替代品,,KidsLuv美味的口感不僅可以贏得孩子們的喜愛,簡(jiǎn)單配�,、零添加的特色也為父�?jìng)兲峁┝艘粋€(gè)新的選擇,�
�(yíng)�(yǎng)�
在消�(fèi)者尋求健康消�(fèi)的這條路上,對(duì)兒童飲品健康,、營(yíng)�(yǎng)的要求也在不斷強(qiáng)�,。營(yíng)�(yǎng)是所有家�(zhǎng)�(guān)注的重點(diǎn),他們期待更高品�(zhì)的產(chǎn)�,�
兒童飲品�(duì)�(chǎn)品本身的健康性與安全性要求極�,。伊利QQ星推出的QQ星營(yíng)�(yǎng)果漿酸奶飲品,就是適�(yīng)品類升級(jí)的趨�(shì),,區(qū)別于兒童飲品最初的“好喝”“孩子喜歡喝�,,現(xiàn)在的兒童飲品更在意產(chǎn)品的“健康和�(yíng)�(yǎng)”,更注重品�(zhì)的打造和�(yíng)�(yǎng)的升�(jí),�
TruMoo是巧克力乳的�(lǐng)�(dǎo)品牌,,該品牌明確地讓家長(zhǎng)們認(rèn)�(shí)到其�(chǎn)品不僅美味,不僅孩子們喜歡喝,,而且也很健康,。產(chǎn)品中含有常規(guī)的蛋白質(zhì)、鈣和維生素,,但也使用了真正的可可制作而成,,不含任何人造香料、轉(zhuǎn)基因原料或高果糖玉米糖漿,。同�,,LALA的好孩子超級(jí)思慕雪(Good Kids Super Smoothies)被宣傳為健康食品,由低脂牛�,、真正的水果制作而成,,還含有活性益生菌,另外不添加高果糖玉米糖�,�
兒童飲料市場(chǎng)的風(fēng)口已�,,爭(zhēng)奪兒童消�(fèi)者的大戰(zhàn)相繼展開。誰能成為這�(gè)�(xì)分飲料市�(chǎng)的新王�,,將成為近幾年年飲料市場(chǎng)上最大的看點(diǎn)之一,�