減糖,兒童飲料市�(chǎng)的新布局
�(fā)�: 2023.07.26
飲料品類全球總價(jià)值接�8500億美元,�(yù)�(jì)將于2022年超�10000億美�,,市�(chǎng)增長(zhǎng)率高�(dá)12%。雖然許多飲料產(chǎn)品不是針�(duì)兒童研發(fā)�,,但是有很多直接和間接證�(jù)表明:兒童消�(fèi)貢獻(xiàn)了大部分的銷量�
另一方面,,含糖飲料作為導(dǎo)致肥�,、糖尿病“兇手”的原罪又不斷被人提起,中國�(yíng)�(yǎng)�(xué)�(huì)�(fā)布的《中國居民膳食指南科�(xué)研究�(bào)告(2021)》明確指�,,含糖飲料銷售量逐年上升,,城市人群游離糖攝入�42.1%來自于含糖飲料和乳飲料,兒童青少年含糖乳飲料和飲料消�(fèi)率在30%�25%以上,,明顯高于成�,,應(yīng)引起足夠注意。高糖攝入已成為青少年肥�,、糖尿病高發(fā)的主要危�(xiǎn)因素,,控制青少年糖的攝入是促�(jìn)青少年健康成�(zhǎng)的關(guān)鍵�
�(shí)際上,,早�2019�,,《國家衛(wèi)生健康委辦公廳關(guān)于印�(fā)健康口腔行動(dòng)方案�2019-2025年)》中,就特別提到了關(guān)于開展“減糖”的專項(xiàng)行動(dòng)�
“中小學(xué)校及托幼�(jī)�(gòu)限制銷售高糖飲料和零�,,食堂減少含糖飲料和高糖食品供應(yīng),。向居民傳授健康食品選擇和健康烹飪技巧,鼓勵(lì)企業(yè)�(jìn)行“低糖”或者“無糖”的生產(chǎn),,提高消�(fèi)者正確認(rèn)讀食品�(yíng)�(yǎng)�(biāo)簽添加糖的能�,。�
那么,,兒童到底攝入多少糖合適�,�
WHO(世界衛(wèi)生組織)為此專門出過成人和兒童的游離糖攝入量指南,,強(qiáng)烈建議人一生中都應(yīng)盡量減少游離糖攝入量,,千萬不要超過攝入總能量�10%,如果能控制在攝入總能量�5%以下最�,。(注:存在天然水果中的糖不被定義為“游離糖�,,但如果榨成果汁,,其中的糖就變成游離糖。所以建議吃水果,,少喝果�,。)
換算成重量理解,就是下面這樣�
4-6歲的兒童一天最多吃�19g,�7-10歲每天最多吃�24g,�11歲以上的兒童每天最多吃�30g。�4歲以下沒有數(shù)�(jù),,則意味�,�4歲以�(nèi)的孩子不建議吃額外添加糖的食物�
由此可見,,減糖飲料市�(chǎng)的風(fēng)口已�,,爭(zhēng)奪兒童消�(fèi)者的大戰(zhàn)即將展開。誰能成為這�(gè)�(xì)分飲料市�(chǎng)的新王�,,將成為近幾年年飲料市場(chǎng)上最大的看點(diǎn)之一,。隨著二胎政策的全面放開,國�(nèi)兒童飲品的消�(fèi)需求潛力還將持�(xù)釋放,,隨著市�(chǎng)�(jìng)�(zhēng)的加�,,減糖已�(jīng)成為兒童飲料市場(chǎng)的新布局�
Surprise Drinks旗下DRINK&PLAY系列的My Little Pony兒童維生素水飲料,,為了迎合父�?jìng)�?duì)健康的需�,,這款�(chǎn)品每瓶含�20%的果汁,僅有25卡路�,,以甜菊葉提取物作為天然糖源并且無人工添加劑,。同�(shí),為吸引孩子們的購買�,,這款�(chǎn)品還附贈(zèng)�(duì)�(yīng)主題的卡通玩�,�
雀巢旗下瓶裝水品牌Pure Life推出專為兒童�(shè)�(jì)的調(diào)味水。產(chǎn)品由100%純凈�,、天然水果香精和電解�(zhì)組成,,無糖、無甜味�,、無防腐劑或人工色素,,有孩子們喜歡的西瓜、蘋果和熱帶水果三種�(fēng)�,,包裝色彩鮮艷有�,,不僅讓小朋友�?cè)谂d奮和喜歡的情緒中快樂的補(bǔ)充水分,更是解決了家�(zhǎng)們擔(dān)心的肥胖,、不健康等憂�,�
KidsLuv是由Ashi Jelinek�2017年創(chuàng)立的,。品牌創(chuàng)始人Ashi Jelinek作為3�(gè)孩子的母親,�(fā)�(xiàn)市場(chǎng)上缺乏“健�,、創(chuàng)新”的兒童飲品,,受到這一�(jīng)歷的啟發(fā),創(chuàng)造了KidsLuv品牌,。KidsLuv誕生的初衷就是為整�(gè)家庭提供最適合兒童的健康的�(chuàng)新產(chǎn)�,。KidsLuv新推出的桃子&橙子口味,含�9種基本維生素和礦物質(zhì),,產(chǎn)品配料簡(jiǎn)�,,由水、椰子汁,、少量有�(jī)果汁制成,,不添加防腐劑、白砂糖�,,而是通過使用甜菊糖來賦予甜味,。作為一款零糖果汁替代品,KidsLuv美味的口感不僅可以贏得孩子們的喜愛,,簡(jiǎn)單配�,、零添加的特色也為父�?jìng)兲峁┝艘粋€(gè)新的選擇�
百事公司旗下品牌Tropicana也推出專門針對(duì)兒童�(shè)�(jì)的果汁飲料——Tropicana Kids,,每瓶Tropicana Kids含有45%的果�,,能為兒童提供充足的維生素C,不含甜味劑和人工香�,,配料簡(jiǎn)單且安全,。此外,�(chǎn)品包裝以白色為底,,配以可愛的水果形象,,既美觀又能吸引小朋友的注意力,且小巧方便攜�,,更適合兒童使用,�
減糖是消�(fèi)大趨�(shì),兒童飲料也不會(huì)例外,。隨著大健康意識(shí)的不斷深�,,如何降低卡路里、如何把健康作為核心已成為企�(yè)在與新生代消�(fèi)者�(jìn)行互�(dòng),、吸引消�(fèi)者的重要手段,。在大趨�(shì)面前,企�(yè)�(yīng)該主�(dòng)布局,,通過�(chǎn)品創(chuàng)�,,尋求精�(zhǔn)的細(xì)分市�(chǎng)和增值空�,,維持品牌活力和持久�(jìng)�(zhēng)�,,�(jìn)一步實(shí)�(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),�